В чужой карман

Европейские гранды умеют устраивать на матчах денежный дождь. Какой клуб получает больше всего выручки со своей деятельности? Сколько заработал «Реал» на футболках Криштиану Роналду? Сколько собирает «Барселона» с одного болельщика, пришедшего на «Ноу Камп»? Сколько заработали «Итнер» и «Милан» на телеправах? Goals.by публикует таблицу доходов лучших клубов мира. Недавно Goals.by опубликовал годовой отчет АБФФ в котором сказано, за счет чего живут белорусские клубы. Выводы плачевны: лишь 18 процентов клубы зарабатывают самостоятельно. Сюда можно приплюсовать еще 8 процентов, которые клубы получили от спонсоров (однако нужно помнить о том, что далеко не все спонсоры делают это по доброй воле), а также 8 процентов от УЕФА за участие в еврокубках (оговорка есть и здесь: практически все эти деньги заработал один клуб — БАТЭ). Тем не менее цифра остается все равно очень и очень низкой. Сегодня мы приводит таблицу доходов лучших клубов мира. У них тоже все далеко не так хорошо, но они по крайней мере умеют зарабатывать гораздо больше. Рейтинг футбольной выручки ведущих клубов Европы (Delloite Football Money League), опубликованный в прошлом месяце, вполне себе познавателен. Хотя он не дает возможности оценить, как управляются клубы с финансовой точки зрения — их затраты и прибыльность. Только выручка от футбола.  Я принципиально не буду рассматривать выручку футбольных клубов (и любых других коммерческих предприятий) с точки зрения займодателя. Для займодателя главное — это генерируемая выручка. А также для него критически важно, чтобы эта выручка проходила через его счета, и тогда он — в случае проблем у заемщика — всегда заберет со счета все, что ему, займодателю, положено.  В общем, собираемая выручка не является критерием благосостояния клуба. Основной критерий финансового здоровья клуба это чистые активы и динамика их роста. А собираемая выручка является свидетельством популярности клуба. Через эту призму давайте и посмотрим на итоги сезона 2009/10 в сравнении с тремя предыдущими периодами. Европейская двадцатка по собранной выручке выглядит так:   Для общего анализа за три года я выбрал только те команды, которые последние три сезона ежегодно входили в Топ-10 рейтинга. Ситуация по ним такая. Общая выручка, млн.евро. Как известно, клубы, находящиеся в первой тройке, убыточны и имеют отрицательные активы. То есть, общая сумма их обязательств превышает сумму их активов. Убытки «Барселоны» в 77 млн.евро объявлены после проведения аудита Delloite. До аудита сообщалось о прибыли в 9 млн. Объявленные убытки «МанЮнайтед» составляют около 80 млн.фунтов.  «Реал» аудита не проводил, понятно (аудит будут проводить те, кто заменит нынешнюю администрацию клуба). Зато Перес объявил на генеральной ассамблее клуба, что EBITDA клуба составила +31 млн. евро.  Лукавство в том, что в EBITDA не входят никакие операции по купле/продаже игроков. Так что те, кто готов поверить в то, что «Реал» выручает от трансферов больше, чем на трансферы тратит, могут спать спокойно. Все остальные знают, что «Реал» убыточен и имеет чистых долгов на сумму более 330 млн.евро. Выручка состоит из трех составляющих: Matchday - это средства, собираемые командами на своих стадионах в дни домашних игр чемпионатов и кубков. Broadcasting – средства от продажи телеправ. Commercial - это, грубо говоря, торговля брендом — атрибутика, надписи на футболках, использование символики клуба для продвижения товаров/услуг спонсорами и тд. Чем больше денег вы зарабатываете по этой статье, тем более привлекателен ваш бренд.   Впервые «Реал» выручил со стадиона больше всех клубов. Английская тройка невдалеке (отдельный анализ по Англии доступен тут). А вот «Барселона», имевшая еще в сезоне 06/07 преимущество над «Реалом» по этой статье, ныне собирает со стадиона аж на 30% меньше мадридцев. И разрыв растет ежегодно. Итальянские клубы традиционно собирают мало. Например, «Милан» собрал в 4 раза меньше «Реала», имея такой же по вместительности стадион. Поскольку стадионы у клубов разной вместимости, количество домашних матчей разное,  и посещаемость тоже разная, то будет корректнее сравнить удельную выручку на матч со стадиономеста. Лидером тут впервые стал «Арсенал», а «Реал» переместился на третью строчку, обогнав «МанЮнайтед». Итальянцы и тут явные аутсайдеры. Однако на следующем графике картина меняется.   Лидерство испанских и итальянских грандов объясняется тем, что они продают свои права отдельно от других клубов своей лиги. В то время как англичане и немцы — пулом. Но, начиная с этого сезона «Интер» и «Милан» тоже вошли в итальянский ТВ-пул, и, соответственно, их ТВ-доходы упадут. А если так случится, то оба итальянских клуба, возможно, выпадут из топ-10. Поскольку с точки зрения торговли брендом они тоже аутсайдеры. Лидерство «Баварии» незыблемо. А «Реал» увеличил свою выручку по этой статье всего-то на 11 млн.евро. Напомню — это был первый сезон с Криштиану Роналду и Кака. Потратив неимоверные суммы на эту парочку летом 2009-го, Перес обещал окупить португальца, продав к рождеству миллион футболок. Однако рост этой части выручки у «Реала», который купил Криштиану Роналду, оказался даже меньшим, чем рост «МанЮнайтед», который этого самого Криштиану Роналду продал.