Для этого журнала снялись обнаженными Златан, Конор и Серена. А еще – бегунья с протезом и 77-летний гольфист
Внутри – не только фото, но и истории.
Внутри – не только фото, но и истории.
В конце нулевых экономический кризис ударил по американскому медиагиганту ESPN: в его журнале стало меньше рекламных страниц (на 24%), потому что люди реже покупали глянец. Из ситуации вышли достойно: в октябре 2009-го ESPN представил спецвыпуск Body Issue. Формат максимально простой: известные спортсмены позируют обнаженными, иногда обыгрывая какое-то движение, характерное для их вида спорта. Миссию спецвыпуска ESPN сформулировал так: восхвалять силу спортсменов.
У Body Issue уже был мощный конкурент. Американский журнал Sports Illustrated еще в 60-х придумал ежегодный номер со спортсменками и моделями в купальниках (он мегаприбылен, приносит 7-10 процентов годовой выручки SI). Концепция ESPN немного другая: более очевидная связь со спортом, позируют в том числе мужчины и спортсмены разного телосложения. Фотосессию всегда сопровождает интервью, со временем Body Issue стал для спортсменов еще и платформой, где они могут выговориться.
В этом году Body Issue празднует 10-летний юбилей, за это время в съемках поучаствовало более 200 спортсменов из разных видов спорта (от футбола до гольфа), в том числе суперзвезды: Златан Ибрагимович (интервью дал в своей манере – сказал, что он как вино хорошеет с годами, а хейтеры его мотивируют, но со временем даже они становятся фанатами), Серена и Винус Уильямс, Конор Макгрегор, Мэнни Пакьяо и даже Меган Рапино. В 2011-м для журнала снялась российская теннисистка Вера Звонарева (тогда она была в топе женского тура).
Body Issue взлетел благодаря Серене. Она первой согласилась на съемку
Чтобы громко запуститься и сделать Body Issue коммерчески успешным, ESPN нужна была большая звезда на первую обложку.
Ею стала Серена Уильямс. В 2009-м американка собирала титулы и жестко соперничала с Динарой Сафиной. В апреле россиянка стала первой ракеткой, но Серена закончила год на первой строчке. В финале Australian Open она обыграла Сафину в двух сетах и взяла третий «Уимблдон».
Серену легко убедили. Главный редактор ESPN подошел к ней на красной дорожке церемонии ESPY (награды лучшим спортсменам года) и обрисовал ей в общих чертах идею Body Issue. Серена спросила: «А вы бы поместили меня на обложку?». Редактор сказал «да».
Для первого номера позировало 20 спортсменов. Дебютный выпуск представили в шести альтернативных обложках: с Сереной, автогонщиком Карлом Эдвардсом, игроком НФЛ Адрианом Петерсоном, баскетболистом Дуайтом Ховардом, бойцом Джиной Карано (MMA) и паратриатлетом Сарой Рейнертсен.
Первый выпуск Body Issue продавался в два раза лучше обычных номеров ESPN, выручка – на 35% больше, чем с обычного выпуска. Мощнее всего продавался именно номер с Сереной на обложке.
В 2016-м другой суперзвездой Body Issue стал Конор Макгрегор. Его сфотографировали с обнаженными ягодицами, это фото попало на главную сайта ESPN. Читатели завалили редакцию гневными письмами.
Редактор ESPN Джим Брэйди провел исследование: абсолютно все опрошенные моложе 30 лет не возражали против фото, все, кому за 40 (кроме одного) посчитали фото неуместным для главной. Вывод Брэйди сделал такой молодое поколение более свободно. Интернет и социальные сети уничтожили барьеры, которые когда-то скрывали ненормативную лексику и наготу от широкого потребителя.
Самые фактурные герои: параолимпийская спортсменка украинского происхождения; трансгендер-триатлет; 77-летний гольфист
Успех Body Issue в контрасте спортсменов, ESPN не ставит никаких барьеров: ни в поле, ни в возрасте, ни в телосложении. Ниже несколько доказательств.
Паралимпийская спортсменка Оксана Мастерс в 2012-м позировала для Body Issue без протезов – она занималась академической греблей, а потом перешла в зимние виды спорта (на Паралимпиаде в Пхенчане взяла золото в лыжном спринте на 1,1 км и гонке на 5 км).
У девушки очень тяжелая судьба. Оксана родилась в Украине, в городе Хмельницкий. Девочка появилась на свет с пороками развития: деформация ног (левая примерно на 15 см короче правой), пять сросшихся пальцев на руках (отсутствовали большие пальцы) и шесть пальцев на ступнях. Родители бросили ее, до семи лет Оксану воспитывали в нищем приюте в жутких условиях. «Если нам везло, мы получали чуточку супа. Но в основном давали лишь кусок хлеба, и иногда мы ложились спать вообще без ничего», – вспоминала Оксана.
В приюте девочка подвергалась физическому и сексуальному насилию. В 7 лет ее усыновила американка. Вскоре после переезда в США врачи постановили, что Оксане надо ампутировать ногу, через несколько лет ампутировали и вторую. Но Мастерс нашла себя в спорте.
Body Issue – очень важная площадка для Оксаны: «Когда мне впервые ампутировали ноги, было трудно оставаться на позитиве и чувствовать себя симпатичной. Многие люди не знают, что человек с ограниченными возможностями может быть сильным, красивым и успешным спортсменом. Я горжусь своей спиной. И мои предплечья достаточно крутые.
Правда я не всегда была уверена в себе. Да, я горжусь, что у меня есть протезы, и я занимаюсь своим делом. Но я долго боролась. Помогли гребля и мой парень. Он заставляет меня чувствовать себя комфортно и самой красивой девушкой в мире – звучит так глупо, но это правда. Долгое время я не хотела признавать, что другая, что у меня нет ног. Но я обратила внимание на прекрасные части своего тела».
***
В 2013-м для Body Issue позировал легендарный 77-летний гольфист Гари Плейер. Он согласился на фотосессию, чтобы объявить войну старости. «Я хочу показать миру, что в этом возрасте необязательно просто принять старость. Я все еще работаю на ранчо, занимаюсь дизайном полей для гольфа, путешествую семь месяцев в году. Нужно постоянно двигаться. Если будешь сидеть на заднице и смотреть телевизор весь день, то умрешь».
В 2015-м на обложку попала 25-летняя Аманда Бингсон, рекордсменка США по метанию молота с нестандартной фигурой. «Обычно, глядя на спортсменов, вы видите их мускулы и все такое. У меня нет ничего такого. Я бы назвала себя плотной. Мне кажется, важно показать, что спортсмены бывают разных форм и размеров». Бингсон рассказала, что любит свое тело, а если займет призовое место на Олимпиаде, то просто выпьет пивка (к сожалению, выступила она плохо).
Настоящий прорыв случился в 2016 году: триатлет Крис Мосье стал первым открытым трансгендерным спортсменом, который снялся для спецвыпуска. «Я хотел попасть в Body Issue больше года. Меня вдохновило то, что я наконец-то чувствую себя в гармонии с телом. Я находился в теле, которое не подходило мне 29 лет, теперь я чувствую себя очень комфортно».
Журнал критикуют за сексуальную объективацию. Теннисистку Радванску после съемок исключили из религиозной организации
Несмотря на регулярные съемки людей с непривычной для многих читателей внешностью, ESPN Body Issue тоже критикуют за сексуальную объективацию (отношение к человеку только как к объекту для сексуального удовлетворения).
Хоккеистка Хилари Найт
Теннисистка Даниэла Гантухова
Серфингистка Стефани Гилмор
Гимнастка Алисия Сакрамоне
Серфингистка Клэр Бевилакква
Американские гольфистки
Обозреватель Huffingon Post Хэйли Хальверсон считает, что Body Issue так популярен, потому, что ESPN хорошо понимает: секс продается. Автор сайта спортивной организации Athletes in Action Брайан Смит назвал Body Issue легким порно и обвинил ESPN в генерации трафика с помощью похоти. В подтверждение своих слов мужчина процитировал «Евангелие от Матфея»: «Всякий, кто смотрит на женщину с вожделением, уже прелюбодействовал с нею в сердце своем».
В 2013-м для Body Issue позировала польская теннисистка Агнешка Радванска. Девушка очень религиозна и даже снималась в промо-ролике, призывающем молодых поляков гордиться католической верой.
После съемок Агнешку отстранили от должности посла католической церковной группы Youth Crusade, которая посчитала ее появление в журнале аморальным. «Стыдно, что тот, кто говорил о любви к Иисусу, теперь поощряет мужчин, которые смотрят на женщину как на вещь, а не на дитя Божье, достойное уважения и любви», – объяснял священник Марек Дзевецкий.
Радванска быстро отреагировала и развернуто все объяснила: «Body Issue чествует красоту тел лучших спортсменов мира. Для него снимаются как мужчины, так и женщины всех возрастов, форм и размеров. Например, Колин Каперник, 77-летий гольфист Гари Плейер и беременная Керри Уолш Дженнинг. Участвовали и мои коллеги-теннисистки: Серена Уильямс, Даниэла Гантухова и Вера Звонарева.
Фото не предназначались для того, чтобы кого-то обидеть, и нельзя называть их аморальными, не учитывая контекст журнала. Я очень усердно тренируюсь, чтобы держать тело в форме, в этом заключалась суть интервью и журнала.
Некоторые медиа предположили, что мне заплатили за фотосессию. Но это вообще не так. Ни мне, ни другим спортсменам не платили. Я согласилась на участие, чтобы помочь молодежи, особенно девочкам, заниматься спортом, оставаться в форме и быть здоровыми».
***
В сентябре ESPN выпустил последний печатный выпуск Body Issue. В номере как всегда много знаменитостей: Крис Пол, Эвандер Кейн и Аманда Нуньес. А еще – 31-летняя бегунья Скаут Бассетт, потерявшая правую ногу в пожаре (это случилось, когда она была младенцем).
Она объясняет, зачем сделал съемку: «Иногда девочки говорят мне: «Я не уверена, что хочу бегать, эти протезы такие страшные». Меня это просто убивает. Именно поэтому я снялась для Body Issue. Я хочу, чтобы девочки видели меня и говорили: «Это сильно, красиво и ошеломительно».
Фото: espn.com
