(Не)веселые ребята. Как в минском «Динамо» уживаются нелепость и величие

Несколько абзацев про медийный образ столичного клуба.

Каждый раз, когда в минском «Динамо» что-то происходит, я улыбаюсь. Не злорадствую, а просто улыбаюсь. Это ей-богу забавно – чтобы один клуб генерировал столько нелепых или просто отрицательных инфоповодов. Закройте глаза и попытайтесь вспомнить, что за последнее время вы читали о команде. Отставка Боровского и слухи об отставке Боровского. Игра-винегрет, йог и нумеролог. Отравление и малярия, вылет из Кубка и продление сборов. Мы продолжаем строить «Динамо-Юни»–мы приостанавливаем строительство «Динамо-Юни». Каратели, бойкот, падение посещаемости. Просто нереально. Конкурировать с «Динамо» в производстве нелепицы, кажется, способны только Сергей Сафарьян и президент НОК.

«Динамо» – ну очень серьезный проект. Очень. Он просто ждет скандалов и интриг

В принципе, вокруг любого большого клуба (а «Динамо» в масштабах страны клуб заметный) всегда много разговоров. Но, мне кажется, у минчан есть парочка проблем, которые усугубляют ситуацию: «Динамо» не умеет или не хочет – хотя, скорее всего, и то, и другое – создавать позитивные инфоповоды и «Динамо» напрочь разучилось разговаривать со СМИ и болельщиками.

Начнем с первого. Что-то делают «Крумкачы» – про это говорят, что-то делает Брест – про это говорят, что-то делает «Динамо» – всем пофиг. Да, «Динамо» иногда действительно что-то делает, хотя по большей части клуб застрял в походах по школам, но даже оригинальные идеи не выстреливают или не доводятся до ума. Взять ту же возможность спеть на «Тракторе» с «дюбелем» Куллинковичем. Вроде, было, вроде, пели, а на выходе кроме пары фоток и нет ничего. Ну а видео? Куллинкович ведь харизматик, с помощью обычных снимков его энергетику не передать. Еще недавно клуб делал собственные передачи, но все сошло на нет. Вирусного фана не хватает всему нашему футболу (да и всему нашему спорту), но по моим ощущениям вирусный фан – это вообще ни разу не про «Динамо». Потому что «Динамо» – ну очень серьезный проект. Очень. Он просто ждет скандалов и интриг.

О, как же трудно договориться через пресс-службу на интервью с кем-то из «Динамо»!

Нелепее всего быть нелепым с серьезным лицом, но в «Динамо» давно встали именно на этот путь. Поделюсь опытом «Трибуны». О, как же трудно договориться через пресс-службу на интервью с кем-то из «Динамо». Даже на интервью житейское, без футбола с сопутствующими ему грустными мыслями и неудобными вопросами. Извините за тавтологию, но все время не время. То команда усердно готовится, то впереди матч, то матч прошел неудачно и сейчас вообще никак, то что-нибудь другое. Вот посмотришь со стороны и сложится впечатление, что клуб хронически готовится к ответному полуфиналу Лиги чемпионов (говорю же вам, очень серьезный проект!). Но нет, просто борется за место после БАТЭ. Борисов, к слову, и выступает успешнее, и куда более понятен в работе со СМИ. Там тоже случаются отказы, там тоже иногда приходится ждать, но куда реже, чем если ты претендуешь на динамовца. Что уж говорить, если однажды «Динамо» не разрешило общаться с игроками на открытой тренировке перед матчем Лиги Европы. Это в своем роде рекорд. Возможно, мировой.

Еще одно наблюдение – в «Динамо» даже самые общительные парни как-то резко превращаются в мистических молчунов. Вот же парадокс! Ну не зарплата же так меняет людей. Что с ними происходит? Что чувствуют игроки, которые постоянно находятся в осаде и непонятно к чему готовятся? Это как первая серия «Властелина колец». Хобиты куда-то топают, топают, а решающей битвы все нет и нет. Разве это не выматывает?

В хозяйстве, отданном в оперативное управление Селимову, пестуют гнойники – обижаются, сердятся, дуются

Футболисты – актив клуба не только на поле, но и в медиа. Даже если новостная повестка вокруг команды не очень, ее можно скрасить игроками. В любом составе хватает веселых ребят, которые могут поднять болельщикам настроение, пускай с результатом не все ок, а недоброжелатели все роют и роют негатив (да, негатив достоверный, но зачем и ай вообще). Расскажу без особых подробностей, как мы в свое время работали с хоккейным «Динамо». Когда клуб только вкатывался в КХЛ, ему тоже частенько доставалось от СМИ на орехи. Руководство «зубров» порой обижалось и жаждало крови, но находило в себе мудрость придерживаться политики замещения отрицательных инфоповодов положительными. Соблюдался баланс, клуб не становился в положение жертвы. И болельщики могли отвлечься на интересное чтиво, а не только пережевывать копящиеся невзгоды. Хоккейные динамовцы по-прежнему в СМИ мелькают куда чаще футбольных, несмотря на более напряженный график.

В хозяйстве, отданном в оперативное управление Селимову, пестуют гнойники – обижаются, сердятся, дуются, и все это прорывает коллективным недовольством. График посещаемости клуба уверенно движется по нисходящей. Кажется, немногие готовы жить в атмосфере постоянной депрессии. И с каждым годом желающих все меньше.

Ну ладно, хрен с этими журналистами – к ним всегда найдутся претензии. Наш фол вы заметили, а про фол на нашем игроке не сказали (наверняка кто-то заплатил). А зачем было писать про это? А зачем было спрашивать на пресс-конференции про то? И так далее, и тому подобное, мамма миа, спасите наши души! Плюнем на журналистов. Но болельщики? Те чуваки, которые по-прежнему по странным причинам болеют за «Динамо» – как клуб относится к ним?

Давайте посмотрим на свежую ситуацию. Отставку Боровского по горячим следам комментирует – та-дам! – пресс-секретарь клуба. Не председатель правления (есть в наличии), не гендиректор (есть в наличии), не спортивный директор (есть в наличии), а пресс-секретарь. Тотальное онемение топ-менеджмента! «Динамо» не считает нужным объясняться. Также осталось непоясненным назначение Сергея Гуренко. Ну, назначили и назначили. На тренировку к Гуренко пока нельзя, зато сам Гуренко говорит о необходимости быть ближе к народу. Еще недавно новых главных тренеров представляли в Стайках, а сейчас и от этого отказались. Ладно, Юрий Чиж, ему почти наверняка не до футбола, но складывается ощущение, что и работникам клуба тоже по каким-то причинам не до него. Или футбол для них по-прежнему лишь то, что происходит на поле и длится примерно 90 минут?